1950'li yıllarda işlevsel tasarımın öncü ismi sayılan Dieter Rams, Braun markasının ürün tasarımcısı. Günümüzde kullandığımız bazı Apple ürünlerinin Dieter Rams tasarımlarıyla benzerliği hala tartışma konusu. Temiz, basit ve akılcı ürün tasarımı anlayışını getiren Dieter Rams'in 10 tasarım prensibi:

İyi tasarım ürünü anlamamıza yardımcı olur.

İyi tasarım yaratıcıdır.

İyi tasarım ürünü kullanışlı yapar.

İyi tasarım estetiktir.

İyi tasarım çevrecidir.

İyi tasarım mümkün olduğunca az tasarımdır.

İyi tasarım fazla öne çıkmaz.

İyi tasarım dürüsttür.

İyi tasarım dayanıklıdır.

İyi tasarım son detayına kadar uyumludur.